Vanaf begin april ben ik me gaan verdiepen in de advertentie mogelijkheden van Google voor mijn webwinkel Verera.nl anatomie modellen & posters. Mijn doel was om meer bezoekers via Google in de winkel te krijgen. Geen bezoekers in de winkel betekent immers geen (potentiële) klanten, dat is voor een internetwinkel niet anders dan voor een “stenen” winkel. Binnen Google heb je 2 advertentie applicaties, te weten AdWords en AdSense. Google AdSense is een applicatie waarmee je advertenties kunt weergeven op websites en waarmee je geld kunt verdienen als een bezoeker op die advertenties klikt. Op Google AdSense ga ik in dit artikel verder niet in. Ik zal eerst in het kort uitleggen wat Google AdWords is.
Wat is Google AdWords?
In AdWords kun je zelf advertenties aanmaken die getoond worden in Google, maar ook op alle andere sites die gebruik maken van Google advertenties (AdSense) en die gerelateerd zijn aan de inhoud van je advertenties en de opgegeven zoekwoorden. Bijvoorbeeld advertenties over “anatomie modellen” zullen ook worden getoond op andere websites waarvan de inhoud iets te maken heeft met “anatomie”. De advertenties kun je in AdWords volledig naar eigen inzicht opstellen en aanpassen. Voor iedere advertentiecampagne kunt u een begin- en een einddatum invoeren, de campagne stopt dan automatisch als de einddatum voorbij is.
Kosten deze advertenties in Google AdWords ook geld?
Ja, en dat werkt als volgt. Je eigen advertenties worden getoond in Google als een zoeker bepaalde zoektermen gebruikt. Deze zoektermen kun je overigens per advertentie zelf aangeven. Op het moment dat de advertentie wordt getoond betaal je nog niets. Je betaalt pas zodra de zoeker klikt op de advertentie en zo op jou website terechtkomt. De kosten kun je instellen per klik. Ik heb het zo geconfigureerd dat het maximaal € 0,20 per click (Costs Per Click – CPC) kost. Hoe hoger dit bedrag hoe vaker de advertentie wordt getoond en hoe hoger in de lijst hij wordt getoond. Mijn ervaring is dat € 0,20 meer dan genoeg is om vaak en hoog genoeg vertoond te worden. Het plaatje hieronder laat zien hoe mijn advertentie wordt getoond als de zoeker in Google gaat zoeken op “anatomie model”.
Levert het ook echt meer bezoekers op en wat zijn de kosten?
Om dit duidelijk te maken zal ik de statistieken van Verera.nl van maart 2011 afzetten tegen de statistieken van april 2011.
- Startdatum campagne: 1-4-2011
- Aantal advertenties: 7
- Aantal keren vertoond: 106813
- Aantal clicks: 447
- Kosten: € 60,60
- Aantal unieke bezoekers Verera.nl maart 2011 (zonder AdWords): 697
- Aantal unieke bezoekers Verera.nl april 2011 (met AdWords): 1008
Bovenstaande gegevens laten zien dat er in de maand april al 301 meer bezoekers op Verera.nl zijn geweest dan in de maand maart. Volgens mij toont dit wel aan dat je met relatief weinig kosten behoorlijk veel extra (potentiële) klanten op je site kunt krijgen.
De advertenties worden dus niet alleen getoond in Google maar ook op andere, advertentie onderwerp gerelateerde, sites. Hieronder een mooi voorbeeld: de advertentie van Verera.nl werd getoond op de site Koopje24.nl en van daaruit heeft de bezoeker doorgeklikt naar Verera.nl.
Mijn advies: ga Google AdWords gebruiken en je kunt op een relatief goedkope manier veel extra bezoekers op je site of in je webwinkel begroeten.
Hoi Raymond,
Het is altijd fijn om meer potentiële kopers te hebben maar het is nog beter om daadwerkelijke kopers te krijgen.
Kun je ook de conversie meten? En de verhoogde conversie?
Je kunt dan precies uitreken wat het opgeleverd heeft.
Als je Google Analytics gebruikt kan je dit terugzien.
Groeten,
Rob
Rob,
Bedankt voor je reactie. De conversie bereken ik ook iedere maand maar die is gedaald tov de vorige maand. Dat wordt het volgende doel: meer kopers uit de hogere bezoekersaantallen halen.
Groeten,
Raymond Vermaas
Raymond, je schrijft dat je advertenties ook worden getoond op andere websites. Je adverteert dan zowel in het ‘display netwerk’ als in het ‘Search netwerk’.
Omdat beiden totaal anders werken zou ik je willen adviseren voor zowel search als voor het display netwerk apparte campagnes aan te maken.
Zo kan je beter optimaliseren voor beide netwerken.
Bedankt voor de tip, hier ga ik na mijn vakantie direct mee aan de slag. Ik ben nu een maand bezig me AdWords en ik weet ook dat ik het meest optimale er nog niet uit heb gehaald maar het begin is veelbelovend.